Поделись, не будь жмотом

Последнее обновление

Время чтения: 6 минуты

Сегодня я постараюсь спрогнозировать Seo тренды на 2019 год. Мы рассмотрим, куда идут поисковые системы и что делать интернет-маркетологам и агентствам интернет рекламы.

Анализ и оценка бизнеса организаций в интернете с помощью дополнительных источников

Данный тренд прослеживается уже достаточно давно, но в 2018 году он стал наиболее актуальным, особенно в Яндексе.

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

В 2018 году отечественный поисковик всерьез взялся за свои сервисы, с помощью которых он планирует оценивать компании в интернет пространстве. Вот некоторые из них, которые стали актуальны после внедрения алгоритма Андромеда:

Кстати, по исследованиям сервиса Rookee после внедрения алгоритма Андромеда некоторые организации потеряли в позициях из-за негативных отзывов.

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Что делать и как использовать?

Интернет становится все ближе к оффлайну, оценки организаций и предоставление их в поиске основывается уже не только на нескольких стандартных seo факторах типа поведенческих метрик, ссылок, текста. Теперь все больше внимания уделяется отзывам, скорости и безопасности сайта, срезу с различных авторитетных с точки зрения поисковика ресурсов.

Чтобы ваш сайт не отставал от конкурентов, вам придется успевать присутствовать везде.

Мобильная адаптация 2.0

Яндекс и Гугл всерьез взялись за мобильную выдачу в 2018 году. У Яндекса — это Турбо-страницы, у Google — AMP.

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

В течение 2018 года оба поисковика серьезно прорабатывали функционал своих мобильных детищ. Они очень активно заманивали вебмастеров к подключению сайтов к мобильным ускорителям. Но не все так просто, процесс этот достаточно трудозатратный и долгий. Далеко не все владельцы сайтов согласились перейти на турбо-страницы или amp по разным причинам. Например, многих владельцев инфо сайтов не устраивает монетизация в турбо-страницах. Владельцам коммерческих сайтов не очень приглянулись дизайн и функционал и турбо и amp. Пока все достаточно сложно с точки зрения внедрения и здравого смысла.

Но поисковики не собираются останавливаться. В 2019 году мобильные ускорители будут продолжать развиваться. Яндекс, например, уже в наглую сам переводил часть страниц в турбо, потом, правда, сделал возможность отключать это.

Что делать и как использовать?

Самое простое — это внедрять и тестировать ускоренную загрузку страниц для сайта и в Яндексе, и в Гугле. Сейчас для коммерческих сайтов, например, для интернет-магазинов внедрение турбо страниц тормозится нехваткой функционала в самих турбо страницах, но Яндекс постоянно «допиливает» свой инструмент и уже сейчас можно тестить это дело.

С Amp все еще сложнее именно для коммерческих сайтов, а для инфо ресурсов не вижу причин, чтобы не попробовать. Например, для wordpress есть плагин, который полностью делает все на автомате.

Обновление старого контента, внедрение нового функционала

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Как говорится, конкуренты не стоят на месте, и они действительно не бездействуют. Постоянно появляются новые сайты, фишки. Если вы думаете, что создали красивый сайт с крутым функционалом и теперь будете собирать весь трафик, то глубоко ошибаетесь.

Даже такие бренды, как Мвидео или Эльдорадо постоянно вкладываются в развитие своих сайтов.

Что делать и как использовать?

Постоянно отслеживайте конкурентов, генерируйте новые идеи и внедряйте полезный функционал. Если вы создадите уникальный инструмент в вашей тематике (например, калькулятор, которого еще ни у кого нет) и разместите на своем сайте (и это понравится пользователям), то можете хорошо «выстрелить» в выдаче. Поисковикам это нравится.

Максимальная чистка семантического ядра от инфо запросов

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Яндекс, да и Гугл тоже, в последние годы сильно вдарили по коммерческим запросам. Теперь практически в каждой тематике по коммерческим, казалось бы, запросам Яндекс выдает в топ 10 большой процент информационных сайтов.

Что делать и как использовать?

При сборе и кластеризации семантического ядра ориентируйтесь на интент запросов

При подборе запросов для продвижения коммерческих страниц убирайте все информационные и полуинформационные запросы.

Каннибализация выдачи

Если посмотреть выдачу Яндекса по некоторым запросам, то можно ужаснуться.

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Например, запрос «продвижение сайтов»

Первые четыре места — это реклама, причем на первом месте Директ Яндекса

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Далее идут 3 сайта, которые занимаются именно этой услугой

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

При этом Яндекс не забывает о рекламе своих чатов прямо в поисковой выдаче

Далее идет еще одно место для директа

И четыре сайта с раскруткой сайтов

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Ну и в конце еще 2 сайта, среди которых один — это авито и все остальное Директ.

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

И это далеко не худший вариант выдачи. Бывает, что топ 10 забит на 50% агрегаторами, на 30 инфо сайтами и оставшиеся 20% — это коммерческая выдача.

Что делать и как использовать?

Регистрируйтесь и продвигайтесь в этих агрегаторах, не пытайтесь бороться с агрегаторами и информационными запросами.

Можете попытаться сделать из своего сайта подобие агрегатора сделав максимальную кластеризацию запросов на группы и подгруппы. Но для этого у вас должен быть очень широкий ассортимент.

Type-in трафик

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Влияние прямого трафика (подробно писал про это здесь) будет только расти. Яндекс не зря вводил свои значки, таким образом он показывает, что доверяет сайтам, которые уже известны и будет делать их еще успешнее.

Что делать и как использовать?

Здесь можно посоветовать только работать над увеличением процента прямого трафика и над поведенческими факторами приведенного трафика. Делайте ваш бренд узнаваемым, контент на сайте сверх полезным и интересным, функционал уникальным.

Да, необходимо вкладываться в свои сайты, а не рассчитывать на закупку ссылок.

Авторство и качество контента

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Качество контента — это, на мой взгляд, основной тренд 2019 года. Для меня, как для пользователя было бы очень важно понимать — кто пишет тот или иной текст, в особенности, на информационных сайтах. Вы ведь не хотели бы, чтобы вам на очередном статейнике посоветовали метод лечения от геморроя, который приведет к плачевным последствиям.

Думаю, в ближайшее время будут рулить все больше авторские тексты, где автор (или ресурс) будет максимально разбираться в теме.

В идеале — это должно быть так — текст написан определенным автором (порталом), которому доверяют и пользователи и поисковик.

Как поисковым системам понимать, что автор мега спец в теме?

Поисковики идут пока по пути посещаемости и цитируемости, т.е. так называемого траста сайта. Траста автора как такового сейчас нет, хотя в алгоритмах это может как то и заложено.

Признаки, по которым косвенно можно оценивать достоверность информации

  • ссылки на трастовые источники, откуда бралась информация, упоминание известных личностей, разбирающихся в тематике
  • подпись автора, известного в кругах тематики (например, врач, у которого много отзывов на различных интернет площадках)
  • список литературы, специализирующейся на тематике
  • близость контента по смыслу с ресурсами, которым поисковик доверяет и считает трастовым. Близость, я имею ввиду не рерайт!
  • полный охват темы, lsi
  • дополнительная ценность, экспертное мнение

Что делать и как использовать?

  • пишите тз на тексты максимально разжевано, чтобы автор не мог лить воду и уклоняться от темы. Есть специальные сервисы, которые помогут в этом, об этом напишу позже
  • не бойтесь ставить ссылки на качественные, проверенные ресурсы, которым доверяют поисковые системы
  • список используемой литературы тоже может дать плюс в ранжировании (особенно для инфо сайтов)
  • 10-20% контента должны быть уникальными, т.е. это может быть экспертное мнение, исследование и т.д. То, чего нет на других ресурсах

Соц сети и отзывы

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Поисковые системы не могут игнорировать социальных сигналов, но и не могут включить их на полную в алгоритмы, т.к. сразу начнутся накрутки.

Поэтому остается смотреть на процент трафика из соц сетей и соотношение показателей среди сайтов в рамках тематики.

Думаю, социальные сигналы в 2019 году будут иметь бОльший вес, но афишировать поисковики это не станут.

Что делать и как использовать?

Социальные сети подойдут далеко не всем видам бизнеса. Мертвые группы с десятком участников, где директор компании и его родня, никак не повлияют на репутацию бренда. Если вы решили начать продвижение в соц сетях, то доводите это до ума. Группа или сообщество должны быть живыми.

Видео контент

Seo 2019. Что нас ждет в новом году - тренды в продвижении сайтов

Сейчас в Ютубе бложат все кому не лень. Даже сеошники умудряются собирать подписчиков на свои каналы, а это скажу я ой как не просто.

Поисковые системы, конечно, учитывают в какой то мере данный тренд, но, скорее всего, влияние на seo незначительное, особенно для коммерческих сайтов.

Но есть хорошая лазейка — это обзор лидеров мнений, правда это не seo, а скорее smm и стоит не дешево, но не могу не упомянуть об этом

Самый яркий пример, который я наблюдал в 2018 году — это интервью компании Ingate каналу на Ютубе «Трансформатор»

Вот это видео

Оно реально стрельнуло и дало приток клиентов

Для информационных сайтов в некоторых тематиках видео контент просто обязателен. Например, в рецептах канал на Ютубе точно не будет лишним.

Что будет со ссылками?

Ссылочный фактор по прежнему будет иметь какой-то вес, но, скорее всего, он будет постепенно уменьшаться.

За спам по форумам (псевдо крауд-маркетинг) могут начать карать или снизят влияние форумных ссылок до почти нулевого значения.

Стоит смотреть в сторону запада, где со ссылками работают более качественно и кропотливо, например, методом аутрича.

Способы связи со мной

Мой канал на Яндекс Дзене

Моя почта

Вк


Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о